這故事從這說起
文案達人這封號我能說名不虛傳
我們從這四個字來先拆解,『文案』就是一張廣告圖搭配的文字,我們簡稱他為“文案”
發展文案,一般人總是有一個想法,就是打開google或ie開始找喜歡的文章或短文開始使用滑鼠的右鍵瘋狂的按下複製,
最後把它東拼西剪,發展出一個沒有靈魂的文案,那『達人』怎麼做呢!!
給你一張白紙,教你文案的sop要你從圖中找出單字來,再從單字發展一句話,最後來個“寫.刪.轉”,這就是達人的方法
很多人以為,就上個課,吸取達人四天的課程,就宣稱自己是達人,開始授課抄達人的sop,以為這樣就能複製
同樣的道理,達人之所以叫達人就是他經過20年以上的練習才能成為達人。
立即修改學員的文案,給文字新的定位跟生命。
想要學好文案真的需要經過練習在練習,曾經我也以為上了課我能跟文案達人一樣,拿起筆就開始寫出文字的生命,結果大錯特錯,
我把文案教材當成字典,每當寫文案,發展策略就翻開字典開始想創意。
聊完文案達人,我想大家對文案一定有點概念了。
如果還是不懂,沒關係!!你可以關鍵字搜尋#文案達人,唐崇達#
上完了文案課,總會有總興致勃勃,當個達人做一篇文章跟一張圖
展現達人風采,放上來讓娛樂大家一下,不成熟的文案,就是未經消化及吸收,一股腦兒的創作
不過還是很開心,能跨出第一步。
有人知道這是在賣什麼嗎?
我想大多數人都以為在賣快樂
其實是在賣黑巧克力
我們的文案做完之後,第一件事情就是想讓達人看看,我們的作品是否可行。
嘿嘿嘿!!你知道達人怎麼說嗎?
請跟著我往下看!!
達人說:
1.標題要修正,因為跟文案連結度不夠強
2.苦過,味更甜。嘗過,情更濃。苦愛彌甜的濃情巧克力。
剪短的兩段話,點出了愛情是經過千辛萬苦,才能開花結果。
愛情與巧克力的關係正是如此。
巧克力之所以苦才好吃就是那份高濃的的苦後回甘的滋味。
愛情之所以開花結果,就是歷經考驗才能結為連理。
這就是我們的老師從不私藏,給我們的文案脈絡。
這圖跟文字怎麼出來的呢?其實就是.....
其實幕後有兩個大男孩跟一個大女孩,遊走在西門町的街頭開始找素材拍照,然後到頂呱呱修圖,翻起文案達人教的文案脈絡
開始從下標題開始,然後找出文案,再利用文案對應的方向開始放圖跟做slogen
這張圖看起來很簡單又不起眼,但對我們而言他就是一個開始,一個品牌的起源。
經過文案課的進化後
我們希望能發展出有生命力又具有獨特性的品牌,因此這兩個大男孩跟大女孩們說好了。
我們一起上#品牌策略班#
說好的要上課,我們沒有因為有事或在忙而沒有履行約定。
時間一到,line的鈴聲就響起,這星期日要上課別忘了,我會找到三格位子一起,我們在一起努力吧!!
一樣四週的課程,我們始終沒遲到沒早退,我們認真上課一起討論,甚至我們又多加入了兩位女孩一起努力產出屬於我們的小生命#carrie me凱麗米#
大多數來上品牌課的學員,都有屬於自己的品牌跟產品,想借由上課從新定位品牌,讓品牌有生命力。
我們是跟別人不一樣,我們什麼都沒有,我們帶著求學的心,來到課堂上發想出,從0開始的品牌。
我們從品牌名開始發想,開始定位消費者的模樣,畫出消費者的樣子,找出品牌的slogen,品牌故事
在經過老師的修改,我們很興奮覺得carrieme凱麗米這小生命從紙上活起來了。
這四周,我們開始在素材,找圖,找包裝,找內容物,找故事,找獨特性,找創意。
我們找出carrie me就是個年輕女孩,懷抱著夢想,勇往直前邁向美麗的未來,並有個美麗的夢想,就是完成出國旅行的夢想。
這就是我們幫這品牌定位出來的方向。
如此清晰的脈絡,讓我們五個人雀躍,我們繼續往前走。
開始想著,carrie me能帶給大家什麼呢?能為大家完成什麼夢想呢?
於是我們開始討論,課後也討論,回家也用line討論。
問老師一個問題,我們怎麼證實一件事情,就是一份carrie me怎麼帶給消費者想旅行的氛圍
我想如果沒有實戰經驗,就是含糊帶過這問題,但文案達人笑著對我們說,carrie me要證實一件事情就是使用carrie me的人能增廣見聞,
carrie me要讓消費者體驗到出國的感覺。
他提到了知名品牌,左岸咖啡館,他說他創造出身歷其境。
我們也必須創造身歷其境。
於是,我們又開始思考,怎麼給消費者一個身歷其境的感覺呢?
我們的組員裡,有一個人有出國過,他告訴我們出國的體驗感。
於是carrie me就在品牌班中產出了。
我們一致認為這小生命,是個傳奇也會是個給消費者一個全新的體驗。
這就是carrie me的誕生。
至於他真的有出生嗎!!我們在下一集中將會說到,carrie me凱麗米他是否會活生生的出現在大家的生活中。
留言列表